Remscheid, uskršnji ponedeljak 1899. Dok se deca igraju, Johann Vaillant uzima dnevne novine. U prilogu "Stari i novi svet" zapazi upečatljivu sliku: zec izlazi iz jajeta; patuljci crvenih obraza i mnoštvo životinjica okupili su se oko jajeta pa se dive ovom čudu. Johann Vaillant obuzet je slikom pa se odlučuje za otkup njegovih prava. Tog uskršnjeg ponedeljka započinje priča uspeha zaštitnog znaka marke Vaillant.
Zec u jajetu
Od 1899. "zec u jajetu" krasi proizvode, kataloge i prospekte preduzeća Vaillant GmbH. Od početka iza ovog zaštitnog znaka krije se sistematski pristup i nezamenjiv profil marke. Što je počelo u jednoj od hiljadu malih zanatskih radnji, ubrzo će postati pojam širom Evrope za simpatiju, inovativne proizvode najvišeg kvaliteta i kompetentnog servisa.
Johann Vaillant je već duže vremena tražio prikladan zaštitni znak za svoje preduzeće. Znao je da slike govore više od imena. U svojim katalozima koristio je u početku, iako sporadično ali ipak, sliku anđela. Međutim, u mnoštvu novih zaštitnih znakova anđeo nije dovoljno odskakao. Dodatno, znak anđela se nije mogao pravno zaštititi. Sasvim drugačije je bilo sa "zecom iz jajeta" koji je od 1899. zaštitni znak marke Vaillant i koji je shodno vremenu i sve većoj internacionalizaciji menjao svoj izgled.
Nekoliko brčića manje
20-ih godina dizajn je postao sve važniji. Tako je 1929. po prvi puta zaposlen voditelj prodaje, gospodin Otto Lorber. Time je postavljen kamen temeljac za jedinstven i profesionalan marketinški nastup, ali i za sve veću važnost logotipa koji se po prvi put pojavljuje u komercijalnim oglasima. Dizajn Vaillant proizvoda prilagođava se arhitekturi vremena i zaštitni znak marke Vaillant doživljava svoj prvi re-dizajn. Lorber se pobrinuo za jasne linije i konture koje zeca prikazuju više stilizovanog. Okvir u obliku jajeta daje logotipu jasan oblik. Logotip upotpunjava pored znaka "zec u jajetu" i reč "Vaillant". Time se pojačava efekat identifikacije marke. Time su svi preduslovi stvoreni koji neće biti bitno izmenjeni niti od svih sledećih faza re-dizajna. Uprkos dodatnih stilizacija i nekoliko brčića manje ništa se neće menjati na središnjem sastavnom delu "zeca u jajetu".
Zec čini prve korake
Logogrami sa životinjama mame oživljavanju istih i to najčešće kao crtani likovi. 1935. Vaillant preduzima prvi pokušaj poigravanja sa svojim zecom: u reklamnoj knjižici "Kraljevska priča o zecu" zec napušta svoje jaje i putuje kao crtani zec kroz svet odnosno kroz istoriju logotipa i uspijeva uveriti čak i kralja u prednosti tople kupke. 70-ih godina pojavljuje se novo kreirani crtani lik zeca koji ubrzo okuplja veliki broj obožavatelja oko sebe. Od tada Vaillantov zec se ubraja u najomiljenije životinje proizašle iz logotipa jedne marke.
